B eberapa tahun terakhir ini, tren pomade di Indonesia sedang meningkat tajam. Minyak rambut yang memiliki fungsi bisa membuat rambut terlihat mengkilap, licin, dan klimis ini banyak digandrungi oleh para pria dari segala usia.
Hal ini juga ternyata menjadi peluang bisnis yang cukup menjanjikan hingga kini bermunculan produk pomade lokal, seperti salah satunya Sir Essential.
Sir Essential memiliki lima varian yaitu tiga water based, satu clay, dan satu hairmud.
Direktur Sir Essential, Andrew mengungkapkan bahwa ketiga produknya itu memiliki kegunaan masing-masing. Jika water based akan membuat rambut terlihat basah dan cocok digunakan oleh pria berambut klimis.
Sementara clay dan hairmud akan membuat rambut terlihat kering dan cocok digunakan oleh pria yang berambut spike.
Produk Sir Essential sendiri menggunakan vitamin rambut yang beraroma masculine parfum sehingga pomade yang satu ini sangat cocok digunakan oleh para pria yang berselera tinggi.
Dalam memulai usahanya, Andrew mengakui bahwa ia hanya menjual produknya dengan cara menitipkan pomadenya di beberapa barbershop dan menjual secara online. Namun seiring berjalannya waktu, kini produknya pun mulai dikenal masyarakat luas.
Hingga saat ini, pomade Sir Essential sudah tersebar di kota-kota besar Indonesia seperti Jakarta, Bandung, Surabaya Pontianak, Bali, Batam, Surabaya, Aceh dan Makasar.
Diakui Andrew, hal yang tersulit dalam menjalankan usahanya ialah melakukan branding. Ia mengakui bahwa masyarakat Indonesia jika mendengar gel rambut langsung berpikiran Gatsby. Namun, berbagai promosi seperti paid promote dan endorse membuat Sir Essential perlahan mendapatkan pasarnya.
Rencana kedepannya, Andrew menginginkan untuk melakukan inovasi dengan memunculkan berbagai varian baru yang membuat pelanggannya tidak bosan dengan produk-produk dari Sir Essential.
