Brand perhiasan lokal Passion Jewelry mencoba melakukan inovasi dengan menghadirkan perhiasan yang anti mainstream. Berkolaborasi dengan atlet triathlon Suzieboti, Passion Jewelry meluncurkan perhiasan olahraga atau ‘sport jewelry’.
Suzieboti merupakan merupakan atlet Indonesia yang menyandang gelar Iron Man.
Kala itu Suzieboti merupakan triathlete yang berhasil menyelesaikan lari 42 km, berenang 3,8 km dan bersepeda 180 km selama 15 jam nonstop. Berbekal dari pengalaman Suzieboti itulah akhirnya tercipta sebuah koleksi perhiasan yang menggambarkan ketiga olahraga tersebut.
“Awal kolaborasi ini saya bilang sama Airyn kepengen pakai perhiasan yang mereprestasikan lifestyle atau olahraga. Terutama setelah achieved triathlon, lari, sepeda, dan renang, maka dibuatlah seri pertama 3 liontin tersebut,” ungkap Suzieboty seperti yang dilansir dari Fimela.
Koleksi tersebut terbilang unik, pasalnya perhiasan selalu diidentikan dengan kesan mewah dan glamor serta biasa digunakan dalam acara pesta. Namun meski demikian, Suzieboti menyebut bahwa atlet pun ingin tetap tampil elegan dengan perhiasan meskipun saat berolahraga.
Untuk peluncuran pertamanya, Passion Jewelry baru hanya meluncurkan satu set liontin saja. Kedepannya, brand perhiasan lokal yang satu ini akan juga mengembangkan set perhiasan bertema olahraga lainnya dalam bentuk anting, gelang, dan cincin.
Selain itu, Passion Jewelry juga akan berkolaborasi dengan atlet-atlet dari cabang olahraga lainnya serta dengan komunitas olahraga yang bisa dijadikan personalisasinya.
CEO Passion Jewelry, Airyn Tanu juga menjelaskan bahwa koleksi ‘sport jewelry’ ini merupakan terobosan besar bagi brandnya. Ia juga merasa bahwa antusiasme masyarakat terhadap koleksi barunya ini cukup tinggi sehingga akan muncul koleksi ‘sport jewelry’ lainnya.
“Selama ini berlian identik dengan wedding atau engagement tapi kali ini ingin merambah ke dunia sport yang sudah jadi gaya hidup. Untuk seri pertama kami merilis liontin yang easy to sell dan sejauh ini sudah banyak yang order,” tutup Airyn.
